Référencement: la qualité du lien prime sur la quantité

L'union fait la force, disaient les Romains. Il est naturel que les liens parmi les êtres humains, et parmi les sites qui les représentent, soient le critère le plus important retenu par les moteurs de recherche pour attribuer l'efficacité au référencement d'un site internet. Mais, à l'instar de la valeur d'un lien d'amitié, qui dépend de sa profondeur et des qualités de l'ami, celle des liens hypertextuels pointant vers notre site peut varier énormément.

Mettons nous à la place des MDR: il se doivent de fournir les résultats les plus pertinents et satisfaisants pour leurs utilisateurs. Or, il est naturel qu'ils attribuent la moindre importance, par exemple, à des liens venant de pages bourrées d'autre liens, avec un très faible page rank, les "fermes à liens" (links farms). Venons à l'importance des critères, en ordre décroissant, pour déterminer la "puissance" d'un lien pointant vers notre site

1. le page Rank de la page où il est placé.
2. son unicité: s'il est le seul lien sortant, il aura plus de poids que s'il y en a d'autres, même si ce n'est pas mathématique: la présence d'un autre lien sortant enlève moins de 50% de sa puissance. Cela dépend d'autres facteurs, par exemple la pertinence des autres liens sortants: moins pénalisants les liens sortant d'une page scientifique vers d'autres sites scientifiques, que des liens sortants ayant un caractère ouvertement publicitaire. Donc, le nombre et la pertinence des autres liens sortant de la même page peuvent affecter la puissance du nôtre.
3. son anchor texte, le libellé du lien. Il devrait contenir les mots clés ciblés par le site destinataire du même lien. Si je veux que mon site monte sur le mot clé "web marketing", rien de mieux que d'avoir des liens qui le pointent avec "web marketing" comme anchor text. Si tous mes amis se réfèrent à moi comme "amusant", les gens finiront pour me considérer amusant, non?
4. Son contexte: l'idéal, c'est enlisé dans un contexte textuel pertinent, avec des mots clés pertinents.
5. Sa position: l'idéal, c'est parmi le premier 100 mots du corps du texte. Le pire, c'est en caractères minuscules, tout au fond de la page. Page d'accueil ou autre, ce qui compte est le Page Rank de la page où le lien est placé.
6. La réciprocité, c'est-à-dire la présence de liens réciproque entre deux sites donnés, affecte leur puissance. De la à dire qu'elle l'annule, il en passe… Là encore, tout dépend du caractère de cette réciprocité. S'il y a un lien réciproque entre un site de recherche spatiale et un de rencontres, un anchor text "rencontres cosmiques" pourrait atténuer les suspects des moteurs de recherche.
7. La couleur de l'anchor text. Ceci est un test pour vous, si vous y avez cru: ou bien vous me surestimez, ce qui est dangereux pour vous et pour moi, ou bien vous n'avez pas encore compris ce que c'est qu'un anchor text, hélas!

Si cet article vous a plus, faites svp un lien: s'il vient de vous, il est sûrement de qualité excellente, du moins pour moi …

Luca Tamburelli

Articles recents